徕芬的冰火两重天：增长困局，转型阵痛还是衰落前奏？

文 | 大力财经

“戴森平替”徕芬，曾经以黑马之姿在小家电市场横空出世，短短几年便创造了令人瞩目的业绩神话。

近日徕芬创始人和自媒体的互怼事件，却让这家独角兽公司站在了舆论的风口浪尖，也让人们看到了其光鲜背后的重重隐忧。

当一个估值 200 亿的独角兽公司创始人，与自媒体博主公然 “互怼”，这场看似意外的风波背后，实则暗藏着徕芬这个以 “戴森平替” 闻名的品牌诸多不为人知的困境。

互怼风波：一场没有硝烟的商业战争

8月16日，徕芬创始人叶洪新与测评博主@楼斌Robin的“战争”爆发。起因是博主的一条“徕芬剃须刀剃净度不如飞科”的测评视频。叶洪新指责博主“收编办事”，并揭露博主与徕芬前员工潘坚的关系。

叶洪新还指出潘坚2022年拿500万离职后，持续通过不正当手段打击徕芬获利，且勾结内部员工虚报合作费用。

而博主回应坚持测评客观性，潘坚也否认相关指控，称离职补偿合理，所谓的“50万项目”主要是中间人费用。

双方各执一词，“口水仗”一度白热化。但在8月18日，叶洪新突然删帖称“翻篇，志在星辰大海”，潘坚回应“回归产品才是根本”，双方握手言和。

表面上看，这场互怼是个人之间的矛盾，但背后实则是徕芬在市场竞争中的焦虑与压力。

野蛮生长：徕芬的逆袭之路

徕芬创始人叶洪新出身平凡，从初中毕业后打工，到攒钱读计算机职业学校，再到电商创业赚到人生第一个1000万，他的创业之路充满坎坷。

在看到戴森高速吹风机的市场空白后，2019年叶洪新创立徕芬科技。经过近2年攻关，成功研发出高速三相无刷电机。

2021年，徕芬首款产品定价599元，成为价格杀手。

一条在B站的发布会视频爆火，徕芬乘胜追击大量投流，当年销售额突破1.3亿。2022年，一句“全面超越戴森”的口号配合营销，让徕芬销售额暴增至15.67亿元。

2023年，徕芬销量更是突破30亿，完成了新消费史上的彪悍逆袭。

增长瓶颈：光环背后的阴影

辉煌背后，徕芬的增长开始遭遇瓶颈。2024年以来，增速大幅下降，2022 - 2024年双十一期间，增速从51.7%降至13%。2025年618销量未公布，还有消息称GMV相比2024年缩水。

徕芬的新品拓展之路也并不顺利。2023年进入电动牙刷领域，虽用户数累计达250万 +，但专利保护疏忽，让竞争对手快速跟进。刷头设计缺陷导致负面口碑发酵，甚至有消息称2024年电动牙刷产品线净亏损8000万。

今年5月推出的剃须刀，T1 Pro负面评价多，存在刮不干净等问题；P3 Pro虽评价较高，但价格高于飞科同类型产品。喜忧参半的评价，增加了买家决策难度。

未来何去何从：技术创新还是营销续命？

从市场环境来看，小家电领域竞争本就激烈，巨头横向扩张，低价“平替”产品冲击，徕芬曾经的优势正在逐渐消失。

从自身来看，徕芬过度依赖营销，技术创新和产品质量把控存在不足。

尽管徕芬4年投入1亿元研发，但核心发明专利占比不足12%。外观设计还被指与其他品牌雷同，技术护城河并不牢固。

大力财经认为，徕芬面临的问题并非个例，而是众多新消费品牌在快速扩张过程中都会遇到的挑战。如果徕芬不能真正回归产品本质，加大技术研发投入，提升产品质量和售后服务，仅靠营销来维持市场热度，那么曾经的辉煌可能只是昙花一现。

未来，徕芬能否突破困境，实现二次增长，关键在于能否在技术创新和产品品质上找到破局之道。

在“平替”概念逐渐被消费者理性看待的当下，徕芬等以“平替”出圈的品牌，该如何重塑品牌价值，找到新的增长曲线？

最后，“戴森平替”还能撑多久，神话要破灭？