2025H1手游市场：SLG领涨、休闲爆发，何为出海新航道？
2025年上半年已圆满结束，全球手游市场的整体格局也逐渐清晰。经过短期的调整和沉淀后，市场正呈现出强劲的复苏态势与新的增长动能。
近日，Sensor Tower发布的《2025年海外游戏市场洞察》报告，对2025年上半年全球及中国出海手游市场进行了深入分析，揭示了整体市场表现、品类收入格局以及头部厂商与产品等关键数据。
本文将总结报告中的核心要点，分析海外市场偏好与出海趋势，为移动游戏厂商把握下半年的市场机遇提供战略参考。
全球手游：回暖态势明显，新兴市场崛起
过去几年，全球手游市场波动较大。2019-2021年曾迎来高速增长，但受国内版号收紧及全球市场趋于饱和影响，自2021年起手游内购收入出现下滑。据Sensor Tower数据，2024年全球移动游戏市场的内购收入同比增长4%，接近810亿美元，已超过2020年的水平；预计2025年内购收入将再增长6%，达到854亿美元，虽然仍未重回2021年的巅峰，但全球市场正处于平稳上升阶段，预计2028年将突破1065亿美元。
需要注意的是，内购收入回升的同时，下载量呈现下降趋势，手游新增用户增速放缓。这意味着未来竞争将更加激烈，厂商必须通过精细化运营与差异化玩法，吸引并留住高质量玩家。
单从海外市场的成绩来看，2025年上半年手游内购收入超过340亿美元，同比和环比虽有略微下降，但整体仍显增长势头。从地区分布看，美国依旧以130亿美元的成绩稳居第一，占据海外市场三分之一以上的份额。然而，美、日、韩等成熟市场增速放缓，东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场正在快速崛起，成为驱动手游出海增长的关键力量。
品类与厂商格局：SLG称王，休闲赛道爆发
头部厂商持续领跑，黑马产品惊艳亮相
2025上半年，腾讯《三角洲行动》国际服《Delta Force》4月上线后，海外下载量超1172万，成为当月新游冠军；旗下Supercell的《荒野乱斗》与《部落冲突：皇室战争》， 及经典产品《PUBG MOBILE》依旧保持强劲增长，助力腾讯蝉联全球手游发行商收入榜首。
点点互动表现同样亮眼。其新作《Kingshot》自2月上线以来一路飙升，6月闯入出海手游收入榜TOP3，与爆款4XSLG《Whiteout Survival》形成双核阵容，强势领跑赛道。点点互动也因此首次登顶2025H1收入增长榜。
SLG稳坐海外吸金王座，模拟与合成飙升
策略手游依旧是海外市场最具吸金力的品类。2025H1，策略手游收入同比增长24%，达到74亿美元，继续稳居收入第一。除SLG外，模拟经营、合成与卡牌对战等品类增幅惊人，分别飙升97%、261%和75%，显示休闲玩法在海外的热度持续升温。
在年H2-2025年H1期间，有8款手游海外收入突破10亿美元，其中《Last War: Survival》环比增长206%，以22.2亿美元高居榜首；此外，117款手游收入超1亿美元，总计贡献406亿美元，其中策略和解谜两类游戏占据44%的收入份额。
中国出海手游稳中有升
2025H1，中国出海手游收入TOP30合计实现58亿美元，收入之和同比增长17%，策略手游仍是绝对主力，无论是点点旗下两大爆款《Whiteout Survival》《Kingshot》，还是Florere Game旗下稳健发展的《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》末日SLG，或是益世界监狱题材新游《Lands of Jail》等，众多出色的SLG游戏在海外市场展现出不俗的实力，共同带动品类收入同比增长23%，占比升至56%。
在地区方面，美国仍是中国手游出海的核心市场，上半年TOP30出海厂商在美收入同比增长23%，达23.8亿美元。东南亚和拉丁美洲是下载量最高的市场，分别达4.3亿和3.4亿次；非洲和巴基斯坦下载量也劲增18%和24%，凸显新兴市场的巨大潜力。
飞速增长的休闲强者：《Gossip Harbor》
柠檬微趣旗下的二合游戏《Gossip Harbor》自上线以来保持稳定表现，2025上半年增势更势不可挡，海外收入环比激增82%，夺得中国手游出海收入增长榜第一。
据Sensor Tower数据，在今年的3月，《Gossip Harbor》的月收入创历史新高（iOS+GooglePlay），直冲出海收入榜第三，5月份又凭限时活动海外收入同比大涨254%，首次攀升榜单第二，6月同样稳居该位置。
《Gossip Harbor》2025上半年 中国出海手游收入榜排名
点点互动双爆款：《Whiteout Survival》与《Kingshot》
不同于《Gossip Harbor》的迅猛攀升，《Whiteout Survival》在海外收入上更显稳健且占据优势。
在上半年，《Whiteout Survival》不仅以超8亿美元海外收入领跑出海榜单，在欧美日韩等主流市场更是包揽了出海手游收入冠军。
与此同时，点点互动今年2月上线的4XSLG新作《Kingshot》则在短短4个月实现累计收入1.24亿美元（iOS+GooglePlay），下载量更达到《Whiteout Survival》同期的3倍，显示点点互动在4XSLG赛道的持续创新与强大发行模式。
在这两款王牌游戏的“保驾护航”下，点点互动强势登顶2025年H1中国手游发行商海外收入榜与增长榜双榜第一名。
下半场，机会在哪？
回顾2025年上半年，SLG依旧稳坐吸金宝座，休闲品类爆发出强劲活力，东南亚、拉美、中东等新兴市场成为新的增长引擎。可以预见，未来出海竞争将更趋激烈，厂商不仅要在高ARPU的成熟市场保持优势，更要在增量空间巨大的新兴市场加快布局。
与此同时，随着下载量整体放缓，单纯依赖买量红利的时代已过去，如何通过精细化运营、玩法创新以及跨品类融合，打造更具粘性的用户体验，将决定厂商能否在下一轮竞争中突围。
下半年的战场已经开启，市场格局正加速演变，变局与机遇并存。随着竞争愈发激烈，创新与精细化运营将成为突围关键，不仅是速度的比拼，更是洞察与执行力的考验，能在转折中率先突破的厂商，才能把握下一轮增长主动权。