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【数据分析】波士顿矩阵

波士顿矩阵是一种用于分析市场定位和企业发展战略的管理工具。由美国波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)于1970年提出,并以该集团命名。

波士顿矩阵主要基于产品生命周期和市场份额两个维度,将企业的产品或业务分为四个象限:明星(Stars)、问题儿童(Question Marks)、现金奶牛(Cash Cows)和瘦狗(Dogs)。

  1. 明星(Stars):具有高市场增长率和高市场份额的产品或业务,通常需要大量的投资来保持增长。这类产品或业务在发展阶段,投资回报率高,但也伴随着高风险

  2. 问题儿童(Question Marks):具有高市场增长率但低市场份额的产品或业务,也被称为“疑问品”。这类产品或业务潜力大,但投资风险也高,需要进一步探索和投入资金以确保发展。

  3. 现金奶牛(Cash Cows):具有低市场增长率但高市场份额的产品或业务,通常稳定盈利且具有较低的成本和风险。这类产品或业务不需要大量投资,可以为企业提供稳定的现金流。

  4. 瘦狗(Dogs):具有低市场增长率和低市场份额的产品或业务,常常被认为是没有发展潜力的。这类产品或业务可能需要考虑是否继续经营或退出市场。

波士顿矩阵可以帮助企业理解自身产品或业务的定位,并制定相应的发展战略。比如,明星项目可能需要进一步投资以保持增长,问题儿童可能需要更多资源进行发展或考虑退出,现金奶牛可以维持现状并为其他项目提供资金支持,而瘦狗则可能需要放弃或做出大的改变。

 用散点图生成波士顿矩阵效果。适用于各种商品结构的分析。

http://www.lryc.cn/news/141774.html

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