Meta计划借助AI实现广告创作全自动化

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据知情人士透露，Meta平台公司正大举押注自动化广告的未来，计划在明年年底前实现广告从创意到投放的全面AI化。

目前，Meta的广告平台已具备部分AI功能，可对现有广告进行改编和微调，然后自动面向Facebook与Instagram用户精准推送。而接下来，Meta的目标是协助品牌从零开始构建完整的广告概念。

这一AI广告战略是Meta首席执行官马克·扎克伯格推动公司转型愿景的核心部分。广告业务长期以来是Meta的营收支柱，仅2024年便占据了公司总收入的97%以上，为其在AI芯片、数据中心及前沿AI模型训练方面的巨额投入提供了资金支持。

据知情人士透露，在Meta正开发的广告工具中，品牌只需上传想要推广的产品图像，并设定预算目标，AI便可生成完整广告，包括图像、视频与文本内容。系统还将自动决定投放对象，并就预算使用提出建议，进一步增强Facebook和Instagram的广告精准度。

此外，Meta计划让广告实现个性化实时生成，即AI可根据地理位置等因素动态调整广告内容。例如，同样一则汽车广告，居住在雪地地区的用户可能看到的是汽车攀登雪山的画面，而城市用户则会看到汽车在街道行驶。

越来越多功能先进的AI工具，正使企业能够在不依赖传统摄影与制作团队的情况下，完成完整的视频与图像广告制作。例如，谷歌在上月开发者大会上发布了其最新版本视频生成工具Veo，用户只需输入文字提示便可生成短视频。

扎克伯格在上周举行的年度股东大会上表示：“在不久的将来，我们希望实现这样的目标——任何企业只需告诉我们他们的目标（比如销售某个产品或获取新客户），愿意为每次结果支付多少钱，连接其银行账户，剩下的由我们来完成。”他在一档播客节目中更将此称为“广告范式的重新定义”。

对于缺乏创意预算的中小企业而言，AI生成广告可望成为一大助力，而这些企业正是Meta平台上的主要广告客户。

不过，也有部分大型品牌对Meta在广告领域掌控力进一步增强表示担忧，认为AI生成的广告可能难以达到人工制作所带来的独特质感与品牌一致性。

尽管科技公司普遍对AI广告前景寄予厚望，但许多品牌指出，目前行业内生成的图像和视频往往存在失真或不可用问题。为提升输出质量，仍需耗费大量人力和资源进行后期修复。

知情人士还表示，Meta的新工具需要大量计算资源，并需为每个品牌训练独立的AI模型。

与此同时，众多新兴AI公司也在竞相帮助广告客户制作内容。许多品牌已在使用如Midjourney、OpenAI的DALL·E等第三方工具，制作并在包括Meta平台在内的各类数字平台上投放广告。Meta方面表示，正探索将这些工具集成进自身广告平台的可能性。